市場(chǎng)低迷 培生新掌門約翰?弗倫如何推進(jìn)“數(shù)字戰(zhàn)略”？

       多知網(wǎng)11月18日晚間消息，上月底，培生集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，由于北美出版業(yè)務(wù)縮水及高額重組費(fèi)等原因，預(yù)計(jì)本財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將下滑。

       北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)了培生約六成營(yíng)收，由于高校入學(xué)人數(shù)持續(xù)下降，教材需求降低，這一市場(chǎng)正遭遇空前低迷。

       大洋彼岸的英國(guó)市場(chǎng)上，培生也開(kāi)始采取收縮策略——約翰?弗倫執(zhí)掌培生后，旗下《金融時(shí)報(bào)》醞釀裁員計(jì)劃。

       傳統(tǒng)出版業(yè)成明日黃花，培生新掌門約翰?弗倫將希望放在了數(shù)字、服務(wù)和新興市場(chǎng)上。具體的策略，便是推進(jìn)“數(shù)字戰(zhàn)略”——讓培生和科技與技術(shù)走的更近。

       約翰?弗倫接受《倫敦旗號(hào)晚報(bào)》采訪時(shí)，談到了一些具體的策略：

       培生無(wú)論在哪里招募了編輯和出版商，一定會(huì)要求那里有更多的軟件工程師和數(shù)據(jù)分析師。用弗倫的話說(shuō)，“科技的運(yùn)用使得全世界范圍內(nèi)改變教育產(chǎn)品的形式變得可行”。

       這樣的理念下，弗倫帶著培生走進(jìn)了蘋果、亞馬遜和谷歌等科技巨頭的圈子，這個(gè)圈子給他更廣闊的傳播途徑和技術(shù)支持，具體的合作包括：

       培生+蘋果：預(yù)裝合作

       蘋果給47000名洛杉磯學(xué)生發(fā)放iPad，這些iPad里預(yù)裝了培生最新的電子體驗(yàn)課程，培生成功將內(nèi)容直接輸送給消費(fèi)者，但也為此支付一定的費(fèi)用。

       培生+Barnes&Noble's：投資子公司

       Barnes&Noble是全美最大的實(shí)體書店，也是全球第二大的網(wǎng)上書店，僅次于亞馬遜。去年底，培生投資了Barnes&Noble的子公司Book Media。培生作為內(nèi)容商，參股發(fā)行銷售渠道，也是種新玩法。

       培生孵化器：出版巨頭也搞科技

       培生最近推出了培生孵化器，主要針對(duì)教育科技產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)在硅谷甄選出10個(gè)最有價(jià)值的創(chuàng)意，并為他們一次性提供1萬(wàn)美元的種子資本。

       這一系列動(dòng)作背后，看得出培生對(duì)數(shù)字化服務(wù)寄予厚望——按照他們的設(shè)想，2015年培生70%的銷售額將來(lái)自于數(shù)字化服務(wù)。要完成這樣的目標(biāo)，兩年時(shí)間內(nèi)，培生要面臨取舍，而它已經(jīng)做出了一些決定，比如將企鵝書屋與蘭登書屋合并。另外，在9個(gè)國(guó)家停止銷售印刷版教材、出售一系列英國(guó)高等教育期刊。

       某些維度上，弗倫和喬布斯有些相像，包括開(kāi)展這輪大刀闊斧改革的魄力，雖然她正遇到一些阻力——比如《金融時(shí)報(bào)》的裁員問(wèn)題。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，培生確實(shí)需要通過(guò)改革注入一些新鮮活力，只是不知道，數(shù)字化服務(wù)，能否撐起這個(gè)擁有150年歷史的老牌跨國(guó)教育出版集團(tuán)的未來(lái)？（多知網(wǎng) Carey）