香港現(xiàn)代教育擬在河南建職教中心 明星路線將“入侵”？

       9月21日晚間消息，香港現(xiàn)代教育（HK：01082）近日發(fā)公告，擬投入2億元，在河南鄭州的航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建立一個國際職業(yè)教育及考試中心。

       該項目由現(xiàn)代教育和河南金城國際經(jīng)濟合作技術(shù)有限公司共同投資，后者為河南金城國際教育培訓(xùn)中心母公司。項目總投入約3億元，建設(shè)期兩年，其中河南金城擬投入1億元。

       香港現(xiàn)代教育創(chuàng)立于1997年，2011年7月在港股上市，成為第一家在港股主板上市的教育機構(gòu)。

       值得說一說的是現(xiàn)代教育的名師包裝術(shù)。

       “香港銅鑼灣步行街巨幅廣告，不掛路易威登、古馳、愛馬仕，而掛現(xiàn)代教育。應(yīng)試教育下，補習(xí)學(xué)校和補習(xí)天王炙手可熱，學(xué)校是天王的經(jīng)紀(jì)人兼保姆，天王是學(xué)校的搖錢樹兼代言人。共生，狂吸金”。現(xiàn)代教育IPO前，一位香港媒體人發(fā)微博如此感慨。

       透過這段內(nèi)容，大概不難猜到現(xiàn)代教育的模式：按照管理明星藝人的方式去管理和包裝教師，公司充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人的角色，簽訂合約保證收入，投入大量宣傳資源（公交車身、路牌、LED、地鐵、報刊雜志等），雙方分成，一般來說五五或者六四，老師占多。

       名師們會開Facebook賬號和學(xué)生互動、上傳課程視頻、參加電視節(jié)目。公司則會安排化妝、著裝、訪談主題和檔期等。為名師服務(wù)的化妝師等，同時也為藝人們服務(wù)。

       看看現(xiàn)代教育的廣告，清一色以名師為主體，乍一看和明星宣傳海報幾乎無異（如下圖）。

       現(xiàn)代教育的課程，除了托福、雅思之外，還有大量中學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)。學(xué)生群體年齡偏低，明星化和娛樂化的導(dǎo)師制，在初期受到廣泛的認(rèn)可，但后來也遇到了不少麻煩。

       知名藝人和經(jīng)紀(jì)公司常有糾紛，甚至不歡而散，走明星路線的輔導(dǎo)機構(gòu)也不能避免——2010年8月，現(xiàn)代教育旗下“補習(xí)天王”范浩揚（K.OTen）加盟另一家培訓(xùn)機構(gòu)康橋教育，被現(xiàn)代教育索賠2650萬元，包括850萬元的約滿酬金和1800萬元的收入損失。

       “名師依賴”也被寫進了招股書中的風(fēng)險提示欄——“頭五名導(dǎo)師”貢獻的收入，在09和2010年分別占現(xiàn)代教育的43.6%和39.6%，2010年初一位名師離職，使中學(xué)補習(xí)收入減少1620萬港元。現(xiàn)代教育甚至承認(rèn)“公司的品牌、聲譽、業(yè)務(wù)和成功，相當(dāng)程度上視我們能否繼續(xù)和一些頭五名導(dǎo)師合作而定”。

       現(xiàn)代教育上市后，為擴展空間，一直在向大陸市場努力：除了和北京雅思之前的合作，還通過投資、收購等方式進入大陸培訓(xùn)市場。這次投資河南基地，會把這套名師包裝術(shù)引入職教領(lǐng)域嗎？（多知網(wǎng) Andy）