【裝逼指南】之二：在線(xiàn)教育圈裝逼指南

       從去年下半年開(kāi)始，在線(xiàn)教育「嗖」的一下就火起來(lái)，各路iBer摩拳擦掌，上躥下跳，讓整個(gè)裝逼界都為之側(cè)目。以至于，尼瑪之前那篇《教育培訓(xùn)圈老板裝逼指南》在多知網(wǎng)刊發(fā)后，有讀者就留言說(shuō)「這對(duì)比在線(xiàn)教育圈的裝逼水準(zhǔn)，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫」。

       現(xiàn)在這一批走互聯(lián)網(wǎng)分析師路線(xiàn)的初級(jí)Ber絕大多數(shù)都沒(méi)做過(guò)在線(xiàn)教育，所以只要在精神上自視為在線(xiàn)教育行業(yè)的燈塔，文字表達(dá)能力達(dá)到初中三年級(jí)水平，你就可以在X嗅網(wǎng)、36XX或者XX教育頻道發(fā)表文章點(diǎn)評(píng)在線(xiàn)教育了。

       沒(méi)錯(cuò)，入行就這么簡(jiǎn)單。但是要練成逼范兒，還必須牢牢記住「懂互聯(lián)網(wǎng)的不懂教育，懂教育的不懂互聯(lián)網(wǎng)」這句箴言，以此作為觀察點(diǎn)評(píng)企業(yè)或者行業(yè)的支點(diǎn)，所有的問(wèn)題都可以往這上面靠。觀點(diǎn)棱角分明，行文氣吞山河，批駁痛心疾首，落款「拭目以待」。

       初級(jí)Ber的文章里要是不出現(xiàn)「平臺(tái)化」、「生態(tài)鏈」和「MOOC」這種字眼兒，就譬如烤羊肉串時(shí)忘記了撒點(diǎn)孜然。千萬(wàn)不能用low逼慣用的「在線(xiàn)教育何去何從」、「在線(xiàn)教育的陷阱與機(jī)會(huì)」這種爛大街的文章標(biāo)題，「在線(xiàn)教育其實(shí)是個(gè)偽命題」、「在線(xiàn)教育，真正的玩家還沒(méi)有入場(chǎng)」這種犀利的標(biāo)題才符合低級(jí)Ber的獨(dú)立逼格。

       自稱(chēng)「筆者」的通常是low逼，低級(jí)Ber應(yīng)該自信的使用「我」；把文章寫(xiě)成系列有助于逼格的提升，即便做不了「007」，搞成「小時(shí)代」也不錯(cuò)；每篇文章也一定要分幾個(gè)小節(jié)，要像天朝官方文件使用排比句一般的鏗鏘有力，就算小節(jié)之間沒(méi)有任何邏輯關(guān)系；逼格高點(diǎn)兒的會(huì)以「最近有個(gè)記者采訪(fǎng)我」或「XX讓我談?wù)勗诰€(xiàn)教育」做為導(dǎo)語(yǔ)，要表現(xiàn)得日理萬(wàn)機(jī)不情不愿。

      「分析師」不能是唯一的Title，一個(gè)成熟的低級(jí)Ber一定是要身兼多職的?！竀C」、「咨詢(xún)師」、「策劃人」或者「高管」都是可以的，就算對(duì)應(yīng)的只是給老婆投資了煎餅攤、幫街坊解決了夫妻和睦問(wèn)題、本職工作是個(gè)苦逼文案、管理包括自己在內(nèi)一個(gè)員工的部門(mén)。關(guān)注的領(lǐng)域不能只有在線(xiàn)教育，至少得是TMT+在線(xiàn)教育，或者是媒體+在線(xiàn)教育的組合。

       中級(jí)Ber通常在教育或互聯(lián)網(wǎng)圈摸爬滾打了一段時(shí)間，所以應(yīng)該把撰寫(xiě)分析文章、像經(jīng)營(yíng)自媒體一樣打理微博或微信賬號(hào)當(dāng)做一種羞恥。但要是事業(yè)遇到困難，又需要求搭救，可以做痛心疾首狀，洋洋灑灑寫(xiě)上三千字來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)后輩諄諄教導(dǎo)，但一定要有「此一時(shí)彼一時(shí)」和「我很清醒也很聰明」的塞翁失馬狀。

       作為中級(jí)Ber，混圈子是必要的，所以只要是和在線(xiàn)教育沾邊兒的沙龍、論壇、峰會(huì)，中級(jí)Ber應(yīng)該一場(chǎng)不落的都去參加，并且盡量爭(zhēng)取做嘉賓，朝陽(yáng)的酒店海淀的咖啡館都門(mén)清兒；但對(duì)那種辦個(gè)網(wǎng)校就認(rèn)為切中了在線(xiàn)教育命門(mén)的傳統(tǒng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的low逼要敬而遠(yuǎn)之，更不能在論壇上平起平坐探討諸如「在線(xiàn)教育得與失」這種傻逼話(huà)題；會(huì)前可以發(fā)新聞稿，比如「XX網(wǎng)CEOXXX受邀參加X(jué)X峰會(huì)」，會(huì)后一定得根據(jù)演講實(shí)錄發(fā)公關(guān)稿，固定格式就是「XX網(wǎng)XXX：……」；演講的時(shí)候如果需要做演示，一定不能用ThinkPad和PPT，中級(jí)Ber的標(biāo)配應(yīng)該是Macbook Air+Keynote。

       對(duì)于融資這個(gè)事兒，中級(jí)Ber在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候，黃金萬(wàn)能措辭就是「暫時(shí)不方便透露」，私底下該造謠的就使勁造謠，說(shuō)VC投資很容易露餡，最穩(wěn)妥的是說(shuō)獲得度娘、阿里、騰訊、網(wǎng)易這些公司的投資，公司大了內(nèi)部人都搞不清楚到底是哪個(gè)部門(mén)在投資、數(shù)額有多少；盡量不要同時(shí)公布融資額和估值，這樣很容易被算出來(lái)股份稀釋的比例；如果不被仔細(xì)問(wèn)，說(shuō)數(shù)額的時(shí)候可以含含糊糊的不說(shuō)單位，「融資1000萬(wàn)」，把人民幣寫(xiě)成美元，腦殘記者干得出來(lái)的，和你半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有，樂(lè)享其成。

       新產(chǎn)品上線(xiàn)，中級(jí)Ber要有不開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)不舒服斯基的狀態(tài)，可以裝模作樣的搞成「在線(xiàn)教育模式探討?hù)遆X網(wǎng)上線(xiàn)發(fā)布會(huì)」。一個(gè)有野心的中級(jí)Ber，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看應(yīng)該自己主辦一場(chǎng)真正的在線(xiàn)教育行業(yè)峰會(huì)?？紤]到絕大多數(shù)在線(xiàn)教育創(chuàng)業(yè)者都還沒(méi)有拿到融資、VC也沒(méi)投幾個(gè)靠譜的在線(xiàn)教育項(xiàng)目，要搞就搞資源對(duì)接的「丐幫群英會(huì)」好了。中級(jí)Ber得清醒的認(rèn)識(shí)到，辦會(huì)不是圖熱鬧，當(dāng)「幫主」才是目的。所以，一線(xiàn)的VC要請(qǐng)到，一流的同行更要請(qǐng)到，只有讓高手通通為你站臺(tái)背書(shū)，你才有機(jī)會(huì)笑傲江湖。

       中級(jí)Ber的主題演講要多談這個(gè)時(shí)代，諸如創(chuàng)業(yè)者的精神、知識(shí)分子的情懷、公平教育的理念，如是等等。唯有這樣，才能從產(chǎn)品推介和企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)庸俗套路中脫離出來(lái)，一個(gè)中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)的帶頭大哥才有機(jī)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

       作為在線(xiàn)教育圈的高級(jí)Ber，怎么也得和風(fēng)險(xiǎn)投資沾點(diǎn)邊。

       如果你是基金的創(chuàng)始人，那必須得有點(diǎn)傳奇色彩，不管是通過(guò)寫(xiě)信還是做咨詢(xún)的方式， 基本要求就是桃李滿(mǎn)天下， 否則怎么好意思讓別人稱(chēng)之為「老師」呢？不要貿(mào)然出席沙龍或論壇，要去也得是去做評(píng)委或點(diǎn)評(píng)嘉賓；微博上發(fā)的心靈雞湯盡量要與創(chuàng)業(yè)相關(guān)，最好是爬了座山或者穿越沙漠之后的感悟，既顯得你智慧通達(dá)又熱愛(ài)生活；偶爾要在公開(kāi)場(chǎng)合為產(chǎn)品背下書(shū)，或者是為創(chuàng)業(yè)者出版的書(shū)做個(gè)序、上個(gè)腰封也是可行的。

       假若你是投資經(jīng)理，甭管有沒(méi)有投過(guò)項(xiàng)目， 和創(chuàng)業(yè)者聊天的時(shí)候也得拿腔拿調(diào)的這么說(shuō)話(huà)：「我給你出個(gè)主意」、「其實(shí)你應(yīng)該這么搞」……要見(jiàn)創(chuàng)業(yè)者，就打個(gè)電話(huà)過(guò)去，「明天你來(lái)我辦公室一下，我們談?wù)勍顿Y的事情」，不到萬(wàn)不得已，不要主動(dòng)去創(chuàng)業(yè)者辦公室。

       你要只是個(gè)分析師或者處理行政事務(wù)的投資助理，那微博認(rèn)證也得想辦法搞成投資經(jīng)理，自我介紹里面寫(xiě)上「請(qǐng)將商業(yè)計(jì)劃書(shū)發(fā)送至我的郵箱xx@xx.com」；要想方設(shè)法的「被邀請(qǐng)」進(jìn)一些在線(xiàn)教育的QQ群、微信群，在群里輕描淡寫(xiě)的說(shuō)「最近沒(méi)啥好項(xiàng)目，大家多推薦啊」之類(lèi)的鬼話(huà)；另外，還是得多在微博或是微信朋友圈曬曬機(jī)場(chǎng)和酒店的照片，一副空中飛人的嘴臉能獲得很多l(xiāng)ow逼的搭訕或點(diǎn)贊。

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