研究生緊急擴(kuò)招：考研市場(chǎng)能否順利“接招”？

　　文|馮瑋

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在昨日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出擴(kuò)大今年碩士研究生招生和專升本規(guī)模。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年約有341萬的考研人數(shù)以及874萬應(yīng)屆畢業(yè)生，他們作為穩(wěn)定就業(yè)的核心關(guān)注對(duì)象，究竟該如何分流也顯得尤為重要。

　　李克強(qiáng)總理于昨天的會(huì)議上指出：

　　一要擴(kuò)大今年碩士研究生招生和專升本規(guī)模，增加基層醫(yī)療、社會(huì)服務(wù)等崗位招募規(guī)模，加大對(duì)小微企業(yè)吸納高校畢業(yè)生就業(yè)的支持。

　　二要引導(dǎo)用人單位推遲面試和錄取時(shí)間，對(duì)延遲離校應(yīng)屆畢業(yè)生推遲報(bào)到、落戶等時(shí)限。對(duì)離校未就業(yè)高校畢業(yè)生提供2年戶口和檔案托管，按應(yīng)屆畢業(yè)生身份辦理就業(yè)手續(xù)。

　　其后，#擴(kuò)大碩士研究生招生和專升本規(guī)模#的詞條一度在微博進(jìn)入前三。

　　聚焦到考研培訓(xùn)市場(chǎng)，接下來會(huì)否迎來新招熱潮？疫情之下，在線化程度相對(duì)成熟的成人賽道會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)么？

　　在昨天的“官宣”前，湖南省和重慶市已經(jīng)下發(fā)了研究生擴(kuò)招的公告。

　　湖南省發(fā)布的《應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情做好高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作十條措施》中，在第五條明確：“向教育部爭(zhēng)取支持，擴(kuò)大研究生招生規(guī)模，2020年增招5%”。

　　重慶市也下達(dá)了相關(guān)文件并表明，“2020年國(guó)家擬適度擴(kuò)大碩士研究生招生計(jì)劃總規(guī)?！?。

　　對(duì)于擴(kuò)招，多位業(yè)內(nèi)人士均向多知網(wǎng)表示這是意料之中的事情。

　　“今年的疫情爆發(fā)可能會(huì)對(duì)應(yīng)屆本科生和專科生在就業(yè)上有短暫沖擊，擴(kuò)招是國(guó)家對(duì)穩(wěn)定就業(yè)的處理措施之一?！毙聳|方教育科技集團(tuán)助理副總裁兼國(guó)內(nèi)大學(xué)項(xiàng)目事業(yè)部總經(jīng)理周雷談到。

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大量學(xué)生討論的關(guān)于“研究生含金量會(huì)就此縮水，兩年后研究生就業(yè)難”等問題，多位從業(yè)者表示，并不需要過度焦慮。

　　首先，擴(kuò)招入口雖有增長(zhǎng)但錄取率依舊有限。

　　僅以湖南省出臺(tái)的內(nèi)容為參考，即便增招5%，以一所學(xué)校研究生計(jì)劃招聘100人為例也只是增長(zhǎng)至105人。

　　根據(jù)教育部官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，以及由教育部發(fā)布的《教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》推算，近幾年國(guó)內(nèi)碩士研究生的錄取比例約在30%上下，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)較大變動(dòng)。

　　其次，專碩研究生或成擴(kuò)招主要方向。

　　依然從湖南出臺(tái)的內(nèi)容中可以看到，重點(diǎn)關(guān)注“加強(qiáng)基層教育、醫(yī)療衛(wèi)生、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)”，“出臺(tái)鼓勵(lì)大學(xué)生應(yīng)征入伍政策，提高本科生參軍入伍比例。”

　　在網(wǎng)傳的一份重慶市教育委員會(huì)對(duì)2020年國(guó)家擬適度擴(kuò)大碩士研究生招生計(jì)劃規(guī)模的內(nèi)容中，出現(xiàn)了更為細(xì)致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化要求。　　

　　此時(shí)，理、工、農(nóng)、醫(yī)、師范和人工智能、生物制藥、網(wǎng)絡(luò)安全及互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈等專碩方向領(lǐng)域會(huì)因?yàn)樾枨蟮年P(guān)注而成為擴(kuò)招的重點(diǎn)方向。

　　而這類技術(shù)性、專業(yè)性較強(qiáng)的研究生們?cè)诋厴I(yè)后的工作匹配度也不至于太過艱難。

　　“從最近五年碩士生的就業(yè)環(huán)境來看，崗位級(jí)別和薪資待遇還是高于本科大學(xué)生的，他們的發(fā)展前景、含金量都不會(huì)因?yàn)檫@次擴(kuò)招就對(duì)應(yīng)下降。各個(gè)單位在準(zhǔn)入和準(zhǔn)出的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)變?！币恍Χ^考研業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陸寓豐補(bǔ)充。

　　在學(xué)生的焦慮和討論之外，站在從業(yè)者立場(chǎng)，更多的則是看到了利好的一面。

　　“現(xiàn)在考研已經(jīng)300多萬人，明年也可能跳到500萬人，隨著招生規(guī)模擴(kuò)大和國(guó)民素質(zhì)提升，之后研究生學(xué)歷會(huì)變得更加普及，這次擴(kuò)大招生名額，學(xué)生會(huì)覺得考上的希望增加，在精力和成本的付出意愿上也就相應(yīng)提升了?！敝芾籽a(bǔ)充。

　　參考意愿的提升，帶動(dòng)了參培率的增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)變大，隨之而來的將會(huì)是用戶更多元的需求和對(duì)內(nèi)容本身的挑剔。

　　此時(shí)，再加上外部環(huán)境的疫情，也讓今年的考研市場(chǎng)進(jìn)入了新的迭代階段。

　　疫情爆發(fā)恰好趕在了2019研究生考試筆試成績(jī)的放榜階段。

　　粉筆考研資優(yōu)老師童琴回憶，2月11日北京交通大學(xué)率先發(fā)出通知，復(fù)試方式為網(wǎng)絡(luò)面試，這個(gè)消息在學(xué)生群里當(dāng)中引起了熱議，雖然后來北交大撤回了這一通知，但根據(jù)2003年的非典期間考研復(fù)試的情況來看，她也預(yù)測(cè)今年考研復(fù)試大概率會(huì)推遲到4月甚至5月，或者直接選擇網(wǎng)絡(luò)面試。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，一些高校雖然已經(jīng)有了初步線下開學(xué)計(jì)劃，但開學(xué)后短期內(nèi)將進(jìn)行封閉化管理。

　　“一旦學(xué)校進(jìn)行封閉管理，學(xué)生出不去，外面機(jī)構(gòu)進(jìn)不來，也就導(dǎo)致課程必須線上化；另外一點(diǎn)，由于春季課程的壓縮需要暑期補(bǔ)足，這也意味著原計(jì)劃的暑期研究生培訓(xùn)班時(shí)間將被壓縮，一定程度上也影響了線下招生情況。”王偉分析。

　　機(jī)會(huì)就在眼前，對(duì)于線下機(jī)構(gòu)來說，如何把學(xué)員平移至線上便成為了最主要的問題。

　　新東方在疫情發(fā)生后從兩個(gè)方面進(jìn)行了緊急業(yè)務(wù)梳理：基于新東方在線，從公益的角度做了大量線上免費(fèi)課，擴(kuò)大流量和品牌影響力；基于云教室授課平臺(tái)，把原有的線下班學(xué)員全部平移至線上。

　　“考研業(yè)務(wù)是較早無縫銜接到線上的業(yè)務(wù)線之一，從目前來看退費(fèi)率沒有比K12高出多少，除了少數(shù)同學(xué)因?yàn)樘貏e安排之外，大家都很順利地轉(zhuǎn)上來了。”周雷補(bǔ)充。

　　“大家容易把應(yīng)激性消費(fèi)當(dāng)做常態(tài)消費(fèi)，如果看沖擊和變化，我們必須要厘清這些概念?！?/p>

　　周雷介紹，新東方在考研業(yè)務(wù)的線上化調(diào)整中也曾經(jīng)歷三個(gè)探索階段：線下大班課，線下無憂+線上全程班，線上線下混合式教學(xué)。

　　“線下和線上會(huì)慢慢趨于融合，但絕不會(huì)是替代關(guān)系，‘線上做流量，線下做高端’會(huì)是我們長(zhǎng)期堅(jiān)持的思路。”

　　考研賽道在疫情和新政的雙重引領(lǐng)下，基于用戶需求正進(jìn)入到新的發(fā)展期。

　　首先，內(nèi)容精細(xì)化——需求被繼續(xù)細(xì)分，行業(yè)需要拆解更多維度的課程體系以滿足剛需。

　　“學(xué)生的需求是多樣化的，體現(xiàn)在學(xué)習(xí)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。所以它所能觸發(fā)的消費(fèi)也會(huì)是層層疊加的邏輯?！敝芾捉忉?，未來新東方的考研產(chǎn)品也會(huì)推出更輕、更小的工具型產(chǎn)品。

　　王偉稱，考蟲針對(duì)應(yīng)屆生和往屆生的不同訴求和特性，也正在產(chǎn)品線上進(jìn)行調(diào)整，

　　童琴介紹，粉筆考研內(nèi)部也在抓緊為學(xué)生提供更有針對(duì)性、更專業(yè)的課程產(chǎn)品。

　　“需求越細(xì)分，產(chǎn)品相應(yīng)會(huì)越多元，教學(xué)內(nèi)容也會(huì)有比較大的有針對(duì)性調(diào)整。短期內(nèi)比較容易實(shí)現(xiàn)的一些方法就是，針對(duì)這部分人群，可以推出一些相對(duì)短期高效課程，傳統(tǒng)考研課程大多以一年或者一年以上的培訓(xùn)周期為主。同時(shí)對(duì)于學(xué)生的擇校擇專業(yè)需求也可以細(xì)化，幫助這部分學(xué)生找到更有把握考上的學(xué)校?！?/p>

　　規(guī)范化也是考研市場(chǎng)亟待解決的問題。

　　陸寓豐指出，由于大學(xué)生教培市場(chǎng)規(guī)范化較弱，部分機(jī)構(gòu)存在虛假教師資質(zhì)、虛假學(xué)員分?jǐn)?shù)等問題——這也凸顯了考研市場(chǎng)目前的營(yíng)銷還處于極其草莽的階段。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，今年的考研領(lǐng)域營(yíng)銷戰(zhàn)或許會(huì)伴隨線下復(fù)課時(shí)間在4、5月份打響，市場(chǎng)會(huì)否迎來新一輪拉鋸戰(zhàn)？會(huì)否跑出黑馬？

　　依然有待觀察。